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[虚心课堂] 中央空调微信公众号运营体会

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发表于 2015-12-11 13:39:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
    背景:2年前(2013),力荐公司开通企业微信公众号,当时看中的微信快速发展、用户多的趋势,虽然受到大老板的强力质疑(主要是发布审批和内容),信心满满,大家都誓死目标把公司的微信公众号运营到行业第一名。然而,两年多过去了,有过感受自媒体裂变爆发传播的暗喜,也有过彷徨,感觉快运营不下去了,总体来讲差强人意,个中滋味,只有自己品味。


1)几乎95%的中央空调公司都是把微信号公众号当做宣传的工具,但事实上,微信不适合传播,它和微博最大区别是,粉丝之间的完全没有互动,很难作为媒介扩散的平台。微信的功能里面讲得很清楚,他们希望微信公众号是服务平台,而并不想成为宣传的平台。虽然,作为补救措施,如今微信公众订阅号增加了评论的功能,但参与互动的粉丝寥寥无几的。
2)微信的粉丝如何增加?相信这个是大家都比较愁的问题。这里建议的方法是,第一鼓励公司的员工扫描关注,通过公司特别是销售人员的二次传播,对于微信的传播非常有好处。第二,增加有效粉丝的关注,最好的办法是在举办推广会或者客户来访上,通过扫描关注,赠送礼品的方式 第三是和行业媒体机构建立互粉的机制,比如暖通空调在线就可以共享20万专业会员。
3)微信粉丝的质量?原来希望关注微信的用户是行业专业人士,比如直接用户、从事设计、销售安装的人员,但后来一看,发现用户粉丝里面最主要是三类人士,一是本公司员工、二是竞争对手人员、三是行业的媒介人员。是不是感觉相差甚远?
4)微信内容的缺乏,一开始我们觉得微信的内容是有很多可以写的,但在不断的推送过程中,才发现信息和资源远远不足量,按照目前大部分订阅号每周2篇的量,一月下来就是8篇,一年下来就是400多篇,这还不算多图文的发布。要想保证推送的内容和质量,确实不容易。而且,微信订阅号推送的内容相似性太多,有创意的东西少,实属不容易。
5)如果做出内容花样?两年前刚上微信的时候,品牌整微信订阅号的非常少,但如今,90%以上的品牌都有微信公众号了。如何吸引用户的关注?如何做出差异化?是一个很值得思考的课题。
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发表于 2016-1-19 09:15:24 | 显示全部楼层
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发表于 2016-2-29 17:38:44 | 显示全部楼层
本帖最后由 niyong2018 于 2016-2-29 17:41 编辑

最重要的是要有精力做这个事情,这个活有创意的成份,有对公司了解的程度,有业内很长时间的浸淫的感悟,有老板的身边一手资料汇集,有灵感涌现的文字,浓聚成这一号里的内容,不容易!  

玩这个的,有行业的背景,有广告公司的背景,有头脑风暴,有美工的底子,有文字的天马,最重要要熟悉这个行业!而且还要有激情,小小一微信公众号,没那么简单啊!
发表于 2016-3-15 15:55:37 | 显示全部楼层
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